線下零售起伏不定？名創(chuàng)優(yōu)品開發(fā)新思路！線下零售業(yè)在遭受疫情沖擊后緩慢復(fù)蘇，各家企業(yè)也開始打起精神，使出渾身解數(shù)重新俘消費(fèi)者芳心。在其他家爭(zhēng)得頭破血流時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品卻異常地冷靜。作為“價(jià)值零售第一股”，雖然關(guān)于上市的消息從很早前就開始傳出，但整體的IPO計(jì)劃依舊用了整整三年時(shí)間進(jìn)行籌備和醞釀。從第一家門店開業(yè)到現(xiàn)在，七年時(shí)間里，名創(chuàng)優(yōu)品這家年輕的綜合零售商向外界交出了成績(jī)單：進(jìn)駐超80個(gè)國家和地區(qū)，開設(shè)超4200家門店，擁有8000個(gè)核心SKU，合作超600個(gè)供應(yīng)商和17個(gè)知名IP。

除此之外，名創(chuàng)優(yōu)品以27億美元(約合190億人民幣)的GMV獲得5.2%的市場(chǎng)占有率。被Frost&Sullivan稱為“全球規(guī)模最大的自有品牌綜合零售商”。

在生活家居賽道一路飛馳的名創(chuàng)優(yōu)品，獲得了高瓴和騰訊的青睞，也借此良機(jī)昂首走進(jìn)了紐交所的大門。


線下零售起伏不定？名創(chuàng)優(yōu)品開發(fā)新思路！

北京時(shí)間10月15日，自有品牌價(jià)值零售商名創(chuàng)優(yōu)品正式登陸紐交所，股票代碼“MNSO”，定價(jià)20.00美元，高于此前的發(fā)行區(qū)間上限，總發(fā)行 3040萬股ADS，連同超額配售權(quán)發(fā)行股份，市值達(dá)69.92億美元。

一家公司的定價(jià)如果能突破上限，很可能與其獲得投資者超額認(rèn)購有關(guān)。投資者火熱投資的背后，則源于名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)價(jià)值的全新理解。

外界對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品的關(guān)注一直持續(xù)不斷。正如名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富發(fā)布公司上市后的首封公開信所說，在最近三個(gè)月路演，見了近500多個(gè)投資經(jīng)理，華爾街精英問他最多的問題是：“名創(chuàng)優(yōu)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪里?”、“如果哪一天名創(chuàng)優(yōu)品這個(gè)企業(yè)不行了，你認(rèn)為問題出在哪里?”、“把名創(chuàng)優(yōu)品開到全世界80多個(gè)國家和地區(qū)，超過4200家店鋪，你面對(duì)困難時(shí)怎么解決?”

如何定義自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力?面對(duì)可能遇到的困難如何去解決?葉國富給出的答案是：極致的性價(jià)比、持續(xù)的高頻上新和全球化開店。

線下新零售的思考

店內(nèi)簡(jiǎn)潔明亮，招牌醒目而不張揚(yáng)，你一定在很多地方見過它。名創(chuàng)優(yōu)品一直堅(jiān)持帶給顧客愉悅的購物體驗(yàn)，無論是剛進(jìn)到店里的感覺，還是結(jié)帳時(shí)的心情，都能保持輕松愜意的狀態(tài)，而不是買到物美價(jià)廉貨品的沾沾自喜。

這種獨(dú)特的運(yùn)營理念和服務(wù)意識(shí)，來自于創(chuàng)始人葉國富的“意外”發(fā)現(xiàn)。

葉國富2012年在日本旅游時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)日本有很多的百貨店和精品店，也賣著一些便宜但是質(zhì)量不錯(cuò)的小商品。

在他感慨以日本的消費(fèi)之高，賣這些小東西居然還能賺錢的時(shí)候，另一個(gè)發(fā)現(xiàn)讓他覺得更不可思議：這些商品，很多都印著“made in china”。

回國之后，他開始進(jìn)行市場(chǎng)的調(diào)研，查閱了大量中國線下零售行業(yè)的資料，并重新思考了行業(yè)的痛點(diǎn)和未來發(fā)展方向，并于次年在廣州開張了第一家名創(chuàng)優(yōu)品門店。時(shí)至今日，名創(chuàng)優(yōu)品旗下門店已經(jīng)超過4200家。