長(zhǎng)久以來(lái)，網(wǎng)址都是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界的靈魂和中心。以中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)為例，自從1994年接入互聯(lián)網(wǎng)，中國(guó)整個(gè)社會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，呈現(xiàn)迅猛發(fā)展之勢(shì)。

這其中，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之初，網(wǎng)易、搜狐等四大門戶網(wǎng)站的網(wǎng)址都深入人心。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，個(gè)人門戶興起，網(wǎng)址其實(shí)也進(jìn)入了2.0時(shí)代。

或許你已經(jīng)熟若無(wú)睹卻還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的是，如今互聯(lián)網(wǎng)的入口早已從純粹的網(wǎng)址分流至搜索引擎、花樣繁多的APP。此前被人們爛熟于心的“網(wǎng)址”，已經(jīng)愈發(fā)邊緣化。而在這樣的態(tài)勢(shì)下，新的“頁(yè)面生態(tài)”正在形成，且革新了大眾在互聯(lián)網(wǎng)世界暢游的體驗(yàn)。

越過(guò)網(wǎng)址，搜索引擎、APP成網(wǎng)站的直達(dá)通道

網(wǎng)址被“打擊”的第一個(gè)表現(xiàn)，就是搜索引擎的強(qiáng)勢(shì)出現(xiàn)。自搜索引擎出現(xiàn)后，人們?cè)僖膊挥萌ビ浤切┓爆崱⑷唠s的網(wǎng)址。人們只需在搜索引擎中輸入按照自己的問(wèn)題、想要的結(jié)果等，就能瞬間出現(xiàn)眾多相關(guān)的網(wǎng)站。搜索引擎帶來(lái)的便利性，讓枯燥的網(wǎng)址不再成為重點(diǎn)。就像有了手機(jī)上的通訊錄，人們完全沒(méi)必要再使用紙質(zhì)通訊錄去記下號(hào)碼。

而長(zhǎng)久以來(lái)，網(wǎng)址都是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界的靈魂和中心。以中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)為例，自從1994年接入互聯(lián)網(wǎng)，中國(guó)整個(gè)社會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，呈現(xiàn)迅猛發(fā)展之勢(shì)。

這其中，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之初，網(wǎng)易、搜狐等四大門戶網(wǎng)站的網(wǎng)址都深入人心。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，個(gè)人門戶興起，網(wǎng)址其實(shí)也進(jìn)入了2.0時(shí)代。

或許你已經(jīng)熟若無(wú)睹卻還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的是，如今互聯(lián)網(wǎng)的入口早已從純粹的網(wǎng)址分流至搜索引擎、花樣繁多的APP。此前被人們爛熟于心的“網(wǎng)址”，已經(jīng)愈發(fā)邊緣化。而在這樣的態(tài)勢(shì)下，新的“頁(yè)面生態(tài)”正在形成，且革新了大眾在互聯(lián)網(wǎng)世界暢游的體驗(yàn)。

越過(guò)網(wǎng)址，搜索引擎、APP成網(wǎng)站的直達(dá)通道

網(wǎng)址被“打擊”的第一個(gè)表現(xiàn)，就是搜索引擎的強(qiáng)勢(shì)出現(xiàn)。自搜索引擎出現(xiàn)后，人們?cè)僖膊挥萌ビ浤切┓爆崱⑷唠s的網(wǎng)址。人們只需在搜索引擎中輸入按照自己的問(wèn)題、想要的結(jié)果等，就能瞬間出現(xiàn)眾多相關(guān)的網(wǎng)站。搜索引擎帶來(lái)的便利性，讓枯燥的網(wǎng)址不再成為重點(diǎn)。就像有了手機(jī)上的通訊錄，人們完全沒(méi)必要再使用紙質(zhì)通訊錄去記下號(hào)碼。

而APP的崛起，則再度給予網(wǎng)址沉重一擊。以往人們尋求互聯(lián)網(wǎng)上的服務(wù)、樂(lè)趣需要輸入網(wǎng)址，現(xiàn)在則只需在APP中任意搜索即可。比如搜索外賣美食，完全不需要網(wǎng)址的參與。即使是需要到達(dá)某個(gè)網(wǎng)站，也僅僅只需要在APP中搜索就行。

像這三個(gè)APP基本占據(jù)了我們空閑時(shí)間的一半，而在手機(jī)APP興起之前，那個(gè)時(shí)候還是PC的天下，層出不窮的軟件，為我們的生活提供了極大的便利。

在搜索引擎、APP成為網(wǎng)站直達(dá)通道的當(dāng)下，網(wǎng)址的作用正在被削弱。就像我們能夠通過(guò)通訊錄的名字直接撥打電話，完全沒(méi)必要再去記那些繁瑣的手機(jī)號(hào)碼。話說(shuō)，現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商的語(yǔ)音業(yè)務(wù)都被第三方APP的語(yǔ)音功能嚴(yán)重沖擊，網(wǎng)址在新形勢(shì)下自然也會(huì)被影響。

智能手機(jī)給現(xiàn)代人帶來(lái)方便的同時(shí)也給人帶來(lái)一種苦惱。你是否也是一邊沉湎流連于各色app之間，一邊又哀嘆自己自制力不足呢?

智能手機(jī)日漸成為人們最主要的上網(wǎng)途徑。經(jīng)過(guò)近些年的發(fā)展，手機(jī)上網(wǎng)以其方便性和快捷，成為人們上網(wǎng)的首選。未來(lái)一代將擺脫“電腦上網(wǎng)”的陳舊觀念了，因?yàn)槲磥?lái)手機(jī)上網(wǎng)將成為最為普及的聯(lián)網(wǎng)方式。此次調(diào)查結(jié)果或許是一個(gè)標(biāo)志，標(biāo)志著桌面PC時(shí)代讓位于移動(dòng)互聯(lián)的新紀(jì)元。

聯(lián)想一下生活中自身的經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)結(jié)論并不足以讓人大跌眼鏡。因?yàn)槿粘Ｉ钪挟?dāng)人們需要查詢一個(gè)生詞或想知道明天天氣如何的時(shí)候，“掏出手機(jī)-解鎖-點(diǎn)開app”已經(jīng)成了潛意識(shí)的一個(gè)流程。對(duì)于史前人類，錘子和棍棒是其最有用的工具?，F(xiàn)在無(wú)論在物質(zhì)還是思維模式上，手機(jī)都已經(jīng)成為現(xiàn)代人的標(biāo)配。有一種說(shuō)法是手機(jī)已經(jīng)成為現(xiàn)代人的一個(gè)“外接器官”。驚愕之余，似乎并不為過(guò)。

隨著手機(jī)app的細(xì)分。各種功能都被做成相應(yīng)的app。以前我們?cè)陔娔X上通過(guò)各種網(wǎng)頁(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)的功能，現(xiàn)在在手機(jī)上有各種app來(lái)為我們服務(wù)。音樂(lè)網(wǎng)頁(yè)變成了音樂(lè)app，游戲網(wǎng)頁(yè)變成了許多個(gè)不同游戲app。手機(jī)取代電腦成為人們上網(wǎng)的首選，而app則取代了網(wǎng)頁(yè)觀念，成為各種功能的代名詞。似乎再發(fā)展下去，網(wǎng)頁(yè)作為“陳舊的表現(xiàn)形式”，也要被消滅了。

智能手機(jī)性能的提高也間接驅(qū)動(dòng)了這種轉(zhuǎn)變。手機(jī)屏幕越來(lái)越大，網(wǎng)絡(luò)速度越來(lái)越快，套餐也越來(lái)越親民。就算4G貴，還有Wi-Fi可以替代。這些都給網(wǎng)民提供了各種方便來(lái)養(yǎng)成對(duì)手機(jī)的依賴，而平板和電腦都屈居下風(fēng)。與此相對(duì)應(yīng)，智能手機(jī)成為我們這個(gè)時(shí)代最熱門的大宗商品，這可能是人類歷史上任何產(chǎn)品都沒(méi)有達(dá)到的。

在2014年的調(diào)查中，手機(jī)app占上網(wǎng)時(shí)間的比重還只有41%，兩年后已經(jīng)超過(guò)50%了。速度不可謂不驚人。如若加上用戶使用手機(jī)瀏覽器上網(wǎng)的時(shí)間，那么得到的結(jié)果就是人們有57%的網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)是通過(guò)手機(jī)進(jìn)行的。與此同時(shí)，電腦上網(wǎng)僅剩32%的“市場(chǎng)份額”。而各種平板加起來(lái)這個(gè)數(shù)值也達(dá)到了11%。有意思的是平板的app網(wǎng)絡(luò)時(shí)間只占到了9%。好像全世界平板都更多用來(lái)打游戲了。

這組數(shù)字標(biāo)志著移動(dòng)應(yīng)用的一個(gè)豐碑。在這個(gè)越來(lái)越快的世界，手機(jī)app只用了不到十年時(shí)間就達(dá)到了這么大的普及率。

殺死 URL！巨頭已經(jīng)展開行動(dòng)

網(wǎng)址變得越來(lái)越無(wú)用，還體現(xiàn)在其風(fēng)險(xiǎn)正在上升。

網(wǎng)址，即URL是Uniform Resource Locator（統(tǒng)一資源定位符）的縮寫，人們無(wú)需記住復(fù)雜的IP地址而只需要記住域名就能訪問(wèn)一個(gè)網(wǎng)站。但隨著Web功能的擴(kuò)展，組成網(wǎng)址的字符串日益復(fù)雜和難以理解，并帶來(lái)更多風(fēng)險(xiǎn)。

比如黑客就往往會(huì)創(chuàng)建看似合法但更復(fù)雜的網(wǎng)址，來(lái)混淆人們的認(rèn)知，將其引向釣魚網(wǎng)站。甚至他們還會(huì)設(shè)計(jì)逼真度與真實(shí)網(wǎng)址極高的惡意網(wǎng)頁(yè)，讓部分人分不清“G00gle”和“Google”，并以此來(lái)牟利。

就在前段時(shí)間發(fā)布的《2018年網(wǎng)絡(luò)詐騙趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，釣魚網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)詐騙的主要工具，超過(guò)半數(shù)的網(wǎng)絡(luò)詐騙會(huì)利用釣魚網(wǎng)站作案。其中，支付寶成為釣魚網(wǎng)站最愛模仿的對(duì)象之一。有大量“退款詐騙”利用“假支付寶”網(wǎng)址行騙，騙子會(huì)謊稱用戶網(wǎng)購(gòu)商品丟失，以可為用戶提供“雙倍賠償”為誘餌，誘導(dǎo)用戶登錄“假支付寶網(wǎng)站”行騙。

也正是為了降低部分網(wǎng)址帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，巨頭已經(jīng)展開了行動(dòng)。谷歌Chrome團(tuán)隊(duì)就透露了殺死URL的計(jì)劃，嘗試增強(qiáng)Web安全和確保身份完整性的同時(shí)為用戶分享鏈接提供方便。Chrome團(tuán)隊(duì)的高層表示，其想讓黑客更難利用人們對(duì)網(wǎng)站身份的混淆。而Chrome團(tuán)隊(duì)的具體舉措，是推出TrickURI這一開源工具，它可檢查URL是否準(zhǔn)確和一致，對(duì)潛在的釣魚URL向用戶發(fā)出警告?？磥?lái)，在巨頭的主導(dǎo)下，網(wǎng)址的未來(lái)將愈發(fā)不明朗。

新的“頁(yè)面生態(tài)”正在形成

如今，在搜索引擎和APP的共同發(fā)力下，新的“頁(yè)面生態(tài)”正在形成。這一新生態(tài)大幅簡(jiǎn)化了人們上網(wǎng)的流程，讓其在互聯(lián)網(wǎng)的需求輕易得到滿足。而就未來(lái)發(fā)展形勢(shì)看，網(wǎng)址的作用還將被進(jìn)一步削弱，最終只是成為最基礎(chǔ)的東西，而不會(huì)出現(xiàn)在人們的視野中。

此外值得注意的是，隨著時(shí)間的推移，搜索引擎和APP也展開了暗流涌動(dòng)的大戰(zhàn)。在搜索引擎和APP的博弈中，APP正在逐漸占據(jù)上風(fēng)，成為人們常用的工具。

除了常規(guī)APP外，存在于微信、支付寶等APP中的小程序，也正在滿足著人們工作、生活、娛樂(lè)的多維需求?？梢灶A(yù)見的是，小程序也將成為新“頁(yè)面生態(tài)”的重要組成部分。

小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，隨著微信成為超級(jí)APP入口，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。據(jù)悉，相比于APP開發(fā)和推廣成本居高不下的窘境，小程序?qū)⒂型〈鶤PP的位置。

前兩年盛傳APP取代了域名，現(xiàn)在APP似有被小程序取代之勢(shì)。那么，微信小程序誕生后，似乎就沒(méi)有域名的用武之地了呢？

據(jù)騰訊官方的“小程序”產(chǎn)品文檔說(shuō)明可以發(fā)現(xiàn)：微信對(duì)網(wǎng)絡(luò)的申請(qǐng)者限制非常嚴(yán)格，申請(qǐng)小程序必須首先擁有或注冊(cè)一個(gè)域名，不滿足條件的域名和協(xié)議無(wú)法請(qǐng)求的，都無(wú)法通過(guò)申請(qǐng)。這說(shuō)明無(wú)論是APP還是超級(jí)APP，域名作為網(wǎng)絡(luò)和品牌的基礎(chǔ)，始終是非常重要的。

有數(shù)據(jù)表明：現(xiàn)在越來(lái)越多的人習(xí)慣輸入域名來(lái)訪問(wèn)官網(wǎng)，通過(guò)域名訪問(wèn)網(wǎng)站的比例增高，不少人達(dá)成共識(shí)，在數(shù)字時(shí)代域名比CEO更重要。

有的人覺(jué)得二維碼掃描又快又方便，app手機(jī)安裝也很方便，微信公眾號(hào)也可以有幾百萬(wàn)粉絲，搜索引擎推廣一下，這些都不需要域名，甚至有人揚(yáng)言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已不再需要域名。

你不小心下載一個(gè)鏈接，電腦就中毒了，又要找人修，甚至于銀行帳號(hào)都會(huì)被盜。手機(jī)也有這個(gè)情況，不小心點(diǎn)擊什么東西，比如微信紅包讓人家掃一下，多少錢就被扣掉了。面對(duì)一個(gè)二維碼，你不知道這個(gè)是什么東西就去掃，手機(jī)個(gè)人信息，甚至銀行帳號(hào)被泄露的風(fēng)險(xiǎn)極高。這樣的事件比比皆是，通過(guò)二維碼詐騙的手段多種多樣，讓人防不勝防，這樣你還敢隨便掃一掃嗎？

而微信公眾號(hào)，雖然方便擁有粉絲眾多，卻是“寄人籬下”，受到騰訊的制約。在人家的地盤，就必須接受人家的規(guī)則，哪天一不小心被封號(hào)，以前好不容易積累的粉絲就流失了。微信公眾號(hào)只能是一個(gè)渠道，但不能作為唯一一個(gè)，因?yàn)槟銦o(wú)法把粉絲完全轉(zhuǎn)化為自己的用戶。

無(wú)論是二維碼，移動(dòng)APP還是微信公眾號(hào)，這些都是企業(yè)的傳播渠道，但最終都要回歸到官網(wǎng)，而域名是官網(wǎng)必不可少的入口。

以那些全球獨(dú)角獸企業(yè)為例，像小米、一下科技、滴滴等都是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，他們都有自己的APP、微信入口等互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道，但是他們同樣重視域名，都曾高價(jià)收購(gòu)品牌域名。

比如滴滴七位數(shù)收購(gòu)didi.cn、小米收購(gòu)二字母mi.com、一下科技的二字母單拼yi.com等，個(gè)個(gè)都價(jià)值不菲。這些都證明了終端方面的購(gòu)買力很強(qiáng)，而且熱度一直沒(méi)有減少。域名作為互聯(lián)網(wǎng)的入口，這一點(diǎn)無(wú)可替代，是企業(yè)發(fā)展的基石，對(duì)于任何一個(gè)有長(zhǎng)遠(yuǎn)布局的企業(yè)來(lái)說(shuō)，域名都必不可少。