無(wú)論您是公司的網(wǎng)絡(luò)管理人員還是商標(biāo)或品牌保護(hù)專家，都應(yīng)該對(duì)這個(gè)詞不陌生：Top-Level Domains (TLDs)，又稱“頂級(jí)域名”；若感到有點(diǎn)陌生，我能用個(gè)簡(jiǎn)單的例子向您說(shuō)明。當(dāng)我們?cè)跒g覽器上輸入一串域名，位于那一串域名最后一個(gè)“點(diǎn)”右邊的字母，即是TLD?，F(xiàn)有的TLD約分成四大類：國(guó)家及地區(qū)頂級(jí)域名、通用頂級(jí)域名(generic Top-Level Domains, gTLD)、基礎(chǔ)建設(shè)頂級(jí)域名以及測(cè)試用頂級(jí)域名，其中最知名的莫過(guò)于通用頂級(jí)域名.com，域名的命名空間正迎來(lái)下一個(gè)重大里程碑，新通用頂級(jí)域名(newgTLD) 打開(kāi)了品牌、社群團(tuán)體、企業(yè)家、名人等的域名命名大門，例如:

.bbc、.cpa、.vin、.fashion、.film、.taxi、.fashion、.bank、.books、.clothing;中文也有不少新頂級(jí)域名，比如.我愛(ài)你、.集團(tuán)、.網(wǎng)址等……

過(guò)去在.com 沒(méi)申請(qǐng)到的域名，現(xiàn)在由于newgTLD 提供了更多選項(xiàng)，也讓企業(yè)組織可以有更多域名命名選擇。

但身為商標(biāo)或品牌保護(hù)專家的您可能有些納悶了，這些域名有關(guān)的事情和我有關(guān)系嗎？

2012年，負(fù)責(zé)處理域名和IP地址分配等與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)工作的組織——互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)（Internet Corporation for Assigned Names and Numbers，簡(jiǎn)稱 ICANN）開(kāi)放了約1400 個(gè)全新的頂級(jí)域名，約有650個(gè)品牌將他們的品牌名稱申請(qǐng)作為域名，例如.brandname。然而，一旦獲得該域名后，擁有很多子公司或相關(guān)企業(yè)的組織，便需要思考怎么管理這個(gè)域名 (.brandname)，讓旗下相關(guān)企業(yè)的域名也能采用。這樣的開(kāi)放給予很多企業(yè)家與品牌組織一個(gè)讓域名與組織更緊密結(jié)合的機(jī)會(huì)，然而，從另一個(gè)角度來(lái)看，便要有心理準(zhǔn)備，一旦開(kāi)放，便要面對(duì)“域名強(qiáng)盜”也會(huì)變得更為猖獗的挑戰(zhàn)，他們有可能去搶注您的品牌名稱并向您勒索。能侵害品牌價(jià)值的除了商品的商標(biāo)侵權(quán)以外，域名的侵權(quán)與搶注也是一大隱憂，但卻時(shí)常被忽略。試著想想這個(gè)情況，相信您不會(huì)希望自己的品牌名稱被他人注冊(cè)域名，從而讓消費(fèi)者或客戶鏈接到您不希望看到的網(wǎng)站，進(jìn)而影響您的品牌形象，是吧？

商標(biāo)或品牌保護(hù)的專家，您必須要準(zhǔn)備好迎接全新頂級(jí)域名開(kāi)放后的挑戰(zhàn)

身為企業(yè)組織品牌保護(hù)專業(yè)人員的您，是否曾向相關(guān)組織申請(qǐng)商標(biāo)的日升期 (Sunrise Period) 服務(wù)，來(lái)確保一旦有您擁有的商標(biāo)域名被申請(qǐng) gLTD 就會(huì)通知您？若沒(méi)有，那您應(yīng)該慎重考慮這一塊，重新思考您過(guò)去如何為企業(yè)組織申請(qǐng)商標(biāo)以及如何應(yīng)用到域名管理的策略及辦法。您的責(zé)任絕非僅是為企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)，您必須要實(shí)時(shí)掌握全球是否有申請(qǐng)人將您寶貴的品牌名稱或商標(biāo)申請(qǐng)域名，否則可能導(dǎo)致市場(chǎng)混亂。

現(xiàn)在是時(shí)候重新規(guī)劃您企業(yè)組織的域名保護(hù)政策了

根據(jù)調(diào)查，許多意識(shí)到域名搶注威脅的企業(yè)，約有80%的域名組合 (Domain portfolio)會(huì)通過(guò)防御性的域名申請(qǐng)來(lái)保護(hù)其品牌價(jià)值不因域名侵害而遭受損失。相信您過(guò)去已有完備的域名保護(hù)政策，但新gLTD 的開(kāi)放也為企業(yè)組織的品牌打開(kāi)了全新通路，彰顯品牌價(jià)值，但也正因如此，是時(shí)候重新規(guī)劃您過(guò)去的域名保護(hù)政策了。請(qǐng)審視您現(xiàn)有的域名組合，哪些已經(jīng)不再使用，哪些仍大量被訪問(wèn)，您必須要有全盤了解，并決定是否要為某些域名作更多防御性的布局。觀念雖是如此，但做起來(lái)可以說(shuō)是相當(dāng)?shù)牟蝗菀?，申?qǐng)大量的域名也代表著更多的成本投入，該保護(hù)哪一種？該選擇申請(qǐng)哪個(gè)gTLD？申請(qǐng)之后如何管理？如何監(jiān)控及掌握將您的品牌名稱及商標(biāo)提交域名申請(qǐng)的個(gè)人或組織？這些都需要一套完整的解決方案來(lái)協(xié)助您執(zhí)行。雖然新gTLD即將開(kāi)放申請(qǐng)，但并非每個(gè)注冊(cè)服務(wù)商都能為您提供gTLD完整的注冊(cè)服務(wù)，而且，若您過(guò)去一直選擇多個(gè)注冊(cè)服務(wù)商來(lái)為您申請(qǐng)域名，則存在一大隱憂，面對(duì)著越來(lái)越復(fù)雜的域名管理的挑戰(zhàn)，您分配給不同域名注冊(cè)服務(wù)商管理的域名，將無(wú)法很有效的整合或?qū)崟r(shí)反應(yīng)。您準(zhǔn)備好為您的品牌重新布局域名了嗎？