自從《爸爸去哪兒》開播以來，國內(nèi)的親子類綜藝節(jié)目可以說到了一發(fā)不可收拾的地步，就在節(jié)目到了第五季的時候，國內(nèi)另一期值得關(guān)注的親子綜藝節(jié)目《小手牽小狗》，走進了我們的視野之中，從八月開播至今短短四期，播放數(shù)已經(jīng)高達兩億八千萬次。綜藝節(jié)目越做越優(yōu)秀，越做越豐富，但是每一個綜藝節(jié)目的成功，都離不開背后強大的資本運作。

而目前熱播的《小手牽小狗》背后的冠名機構(gòu)，貝因美就是這些強大的資本之一。貝因美可以說是目前國內(nèi)市場中為數(shù)不多的知名乳業(yè)品牌，看到這個為數(shù)不多，估計大家也很明白了，2008年三聚氰胺事件所牽涉的廠家大多數(shù)早已一蹶不振，可以說貝因美成功得益于多年來始終對于自身約束較為嚴格以及對市場的執(zhí)著追求。這個結(jié)論的正確與否，我們從一件事情中得到了答案。

2016年10月1日，被稱為“史上最嚴奶粉新政”的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》出臺，規(guī)定嬰幼兒配方奶粉的產(chǎn)品配方必須通過相關(guān)部門的注冊后才能生產(chǎn)銷售。從2018年1月1日起，獲批的奶粉須在外包裝上標注配方注冊編號，未取得注冊的品牌，將不得在中國境內(nèi)銷售。

根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計，中國103家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)共有近2000個配方，個別企業(yè)甚至有180余個配方。據(jù)悉，奶粉注冊制新政在2018年1月1日正式執(zhí)行后，貼牌、代加工和假洋牌將被清出市場，70%以上的奶粉品牌將被淘汰。

當前，奶粉配方注冊通過名單在不斷公布。自8月3日起，國家食藥監(jiān)總局已經(jīng)公布了5批次通過名單，截至目前已有172個配方通過注冊。大批不符合要求的品牌沒有通過注冊后，便會逐漸被清退，百億市場空間被騰出，這也給予了國產(chǎn)品牌新的機遇。

在此時機下，不少國產(chǎn)奶粉巨頭已經(jīng)開始“跑馬圈地”。9月6日，貝因美與紐菲特乳業(yè)簽訂3億元總承銷協(xié)議。自8月15日貝因美將史上第一張嬰幼兒配方奶粉注冊證“0001號”收入囊中后，“0001號”頭注效應持續(xù)發(fā)酵，短短1個月，總承銷協(xié)議達到26億元人民幣。

堅守了25年的貝因美在此機遇與挑戰(zhàn)并存之際向市場發(fā)起了新一輪沖鋒，不論政策的成敗與否，不能否認的是，這些舉動都有助于國產(chǎn)乳業(yè)以及乳品企業(yè)在市場樹立良好口碑邁出了重要一步。

由于本次新政對注冊配方的廠家具有限制性及時間約束性。因此，為了杜絕注冊期結(jié)束后大量假冒偽劣奶粉小廠仿造注冊廠商，新政發(fā)布后，各知名廠家可以說是對品牌保護、配方乃至知識產(chǎn)權(quán)的保護都進行了一次全面的保護升級，而貝因美就在今年7月份，注冊備案了“貝因美.集團”中文域名，通過注冊“.集團域名”規(guī)避了部分假冒廠家向消費者銷售假冒劣質(zhì)產(chǎn)品的可能性，維護了品牌美譽度。而目前貝因美尚未正式啟用該中文域名而是使用beingmate作為訪問地址，并不利于用戶輸入訪問網(wǎng)站，建議盡早啟用“.集團”域名既可以起到品牌作用又能方便通達網(wǎng)站，減少跳轉(zhuǎn)，提高用戶體驗。

“貝因美.集團”的注冊不僅是順應市場的潮流也是創(chuàng)新企業(yè)響應國家政策的一項有力舉措，在工業(yè)和信息化部新發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)域名管理辦法》中特別指出：中文域名是互聯(lián)網(wǎng)域名體系的重要組成部分，國家鼓勵和支持中文域名系統(tǒng)的技術(shù)研究和推廣應用。中文域名的使用沒有任何行業(yè)、區(qū)域限制，最符合中國人習慣和通用性，全球使用暢通無阻。貝因美采用“.集團”中文域名，有助于企業(yè)在國產(chǎn)乳制品的市場競爭中提升品牌美譽度，注冊的中文域名不僅能將企業(yè)的無形品牌資產(chǎn)大幅提升，作為線下宣傳應用。更能幫助企業(yè)實現(xiàn)高效、精準的營銷效果，具有品牌和營銷的雙重價值。