“alibaba”通用網(wǎng)址塵埃落定

　　這場糾紛的起因是居來提江·司馬義早于 “Alibaba Group Holding Limited”注冊了“alibaba”通用網(wǎng)址。雖然幾經(jīng)波折，最終馬云拿回“alibaba”的通用網(wǎng)址，但是案件耗時之久，以及惡意搶注對企業(yè)品 牌所造成的負面影響，還是給所有知名企業(yè)的品牌保護敲響了警鐘。

　　據(jù)悉，2007年“淘寶網(wǎng)”通用網(wǎng)址也曾被人搶注，阿里巴巴也通過仲裁奪回。這次阿里巴巴集團也是百密一疏，沒有進行全面的網(wǎng)絡品牌保護，導致最后只能被動通過仲裁來奪回自己的網(wǎng)絡品牌資產(chǎn)。

　　對此，有關(guān)專家認為，這種做法不僅使企業(yè)自己喪失了通過互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳的途徑，損害銷售業(yè)績的同時使消費者混淆兩方產(chǎn)品，也損害了品牌形象。

　　在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，通用網(wǎng)址也已成為企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的重要標志，具有商業(yè)標識的功能和意義，是企業(yè)品牌資產(chǎn)不可或缺的一部分。與一對多的商標注冊體系 不一樣，通用網(wǎng)址采取一對一的注冊原則，并奉行先注先得的國際慣例，商標權(quán)無法對抗域名權(quán)，一經(jīng)注冊很難追回。因此與實體商標相比，網(wǎng)絡商標的爭奪將會更 加火爆。

電商企業(yè)網(wǎng)絡品牌保護任重道遠

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，游戲、閱讀、購物、商業(yè)……似乎只要一網(wǎng)在手，就能在這個信息時代存活下來。正因如此，互聯(lián)網(wǎng)成為了各大企業(yè)必爭之地，網(wǎng)絡品牌保護戰(zhàn)日 趨白熱化。筆者深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，整個電商行業(yè)存在著嚴重的網(wǎng)絡品牌保護意識缺位狀況。除alibaba通用網(wǎng)址被搶注外，如“京東”、“一號店”、“當當” 等知名電商企業(yè)的通用網(wǎng)址都已被搶注，整個電商行業(yè)網(wǎng)絡品牌流失問題極其嚴重，電商行業(yè)網(wǎng)絡品牌保護工作任重道遠可見一斑。

　　其實不僅是互聯(lián) 網(wǎng)行業(yè)，類似這種“劫持網(wǎng)絡關(guān)鍵詞引發(fā)的偷梁換柱”事件比比皆是。與之相比，一旦有“品牌保護利器”之稱的通用網(wǎng)址丟失，后果對企業(yè)會更加殘酷：能在中文 上網(wǎng)的地址欄輸入苦心經(jīng)營的品牌關(guān)鍵詞，直接跳轉(zhuǎn)的將有可能是風馬牛不相及，甚至是競爭對手的網(wǎng)站。不少知名企業(yè)都在這上面栽過跟頭，付出了學費。

　　此次“alibaba”通用網(wǎng)址被搶注事件，便可算是精明靈活的小企業(yè)給大企業(yè)上了一堂生動的網(wǎng)絡品牌保護課。有關(guān)專家認為，目前，對于企業(yè)的品牌保護，一種較好的做法就是以“商標+域名+網(wǎng)址資源”為手段的全網(wǎng)品牌保護。